2024年中国品牌日活动由国家发展改革委联合国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局共同举办，今年的活动主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。

  作为活动东道主的上海品牌企业之一，光明食品集团参展上海展区板块，集合旗下糖酒集团、光明乳业、光明国际、梅林股份、水产集团等企业的大白兔、梅林、正广和、玉棠、金枫、光明乳业、光明牌、上海牌、翡丽百瑞等品牌，合力展现老字号品牌焕新风采，传递光明食品集团持守初心、与时俱进、开拓创新的品牌风貌与企业精神。在本次中国品牌日活动中，集团融合了品牌跨界创新、商业业态创新、管理模式创新三大“创新”主题，全面展示集团在新时代背景下的品牌魅力和发展活力。

  “艺术+”“时尚+”“场景+”“文化+”“数字+”等跨界新模式为观众呈现一场品牌与文化的深度交融，让参观者在沉浸式体验中感受中国品牌的时尚潮流与生活美学。

  本次中国品牌日活动，光明食品集团将美食、生活与艺术巧妙融合，通过“居家一角”的艺术化展陈方式陈列光明的全方位产品，将食物的温暖注入艺术创意之中，彰显生活的愉悦与美好，传达出“新的一天从光明开始”的美好愿景，通过创新、开放、融合的展陈理念，彰显老字号品牌焕新风采，展现光明食品集团与时俱进、为市民带来美好生活的责任与使命。

  光明食品集团携旗下各老字号品牌参展，集中展示集团旗下老字号品牌焕新成果，带来上海梅林单片午餐肉、正广和罐装橙汁汽水、玉棠控轻堂L-阿拉伯糖白砂糖、光明如实樱花草莓风味发酵乳、光明牌优倍轻糖鲜奶冰淇淋、光明牌青柠棒冰等新品。

  糖酒集团带来了新品玉棠控轻堂L-阿拉伯糖白砂糖，老品牌瞄准年轻消费者，采用“L-阿拉伯糖”作为原料之一，能抑制身体脂肪堆积，更健康。瓶身每次按压出糖3g的控量设计，使用更便捷，储藏更安心。

  为满足当下花了钱的人“易于携带和开启”的新需求，上海梅林近期推出了片装午餐肉，实现了产品焕新升级，每片约为50克，厚度、份量皆适中。产品使用优质冷鲜肉，制成了含肉量高达90%的午餐肉。

  上海牌始于1935年，是上海第一家华人咖啡品牌。近年来，随着咖啡文化的不断深入，光明食品集团以培育咖啡消费市场为切入点，强化咖啡产业文化赋能，不断丰富咖啡消费业态，积极推动咖啡产业高质量发展。上海牌咖啡在上世纪60到80年代风靡中国，是海派文化中浓墨重彩的一笔，上海牌咖啡全球选材，融合海派文化形成独特的上海风格，口感各异，风味分明，满足顾客多样化需求，既传承了初心，也实现了创新。

  通过改革创新，老字号品牌努力使品牌年轻化，已然成为一种文化符号，不但唤醒了消费者的童年回忆，还赋予品牌较强的IP价值，让中国老字号焕发新活力。不仅是商品，更是文化的传承，每一件作品都蕴含着上海这座城市的历史记忆和文化精神。

  “一大文创”“上海礼物”和集团所属大白兔共同设计的文创产品“大白兔 X一大文创”奶糖礼盒以“一大”标志性石库门门头为原型，并赋予全新寓意：“甜蜜生活，从这里开始”。21颗糖刚好100克，象征着“百年恰似风华正茂”；特别定制款的糖纸，将大白兔经典IP兔形象与望志路106号石库门相结合，也正是甜蜜生活的起点。

  金枫酒业与雷允上药业联合打造的水果风味预调酒——红卟卟果酒，纯米精酿，特调清新7度，领略黄酒别样的风韵和魅力。红卟卟以纯米精酿，特选参考源自清朝宫廷的上药雷允上养颜名方，并萃取了黑枣、枸杞、当归等9种精华入酒，零添加色素香精，不仅滋养身体内在，还能红润养颜、补养气血，还原如抹了腮红般的好气色。

  中国品牌日中的光明品牌就像是一个个缩影展现着集团旗下的老字号品牌主动求新求变，在产品工艺、包装、营销等领域寻求新突破，进一步迎合消费者的追求，为蒸蒸日上的消费市场带来新动能。今年以来，集团旗下近300款光明新品线上线下集中上市，进一步成为激发市场动能的引爆点。

  光明冷饮对经典产品全面升级，熊小白系列推出可以贴身携带一支光明熊小白吸吸冰系列雪糕，香草、巧克力、香橙胡萝卜、葡萄西梅四种口味，贴心防冻手设计，隔绝“冻感”，可以随时随地补充能量。

  冠生园桃酥作为今年新品，不仅从包装上进行了升级，口感上也从传统风格转为更适合年轻人的酥脆口感和浓郁香味，更能吸引年轻消费者的目光，成为老少皆宜的休闲零食。

  玉棠作为中华老字号品牌，一直积极迎合消费新趋势。全新的风味调味糖浆系列新产品，在制作工艺和选材上延伸产业链，布局液体糖新市场，生产出了适合搭配咖啡、奶茶、调酒等饮品的风味调味糖浆新品。

  在2024年中国品牌日活动中，光明食品集团再次以深厚的品牌底蕴、卓越的产品实力，以及源源不断的创新活力，展现集团品牌力、产品力。未来，光明食品集团也将持续坚持创新，通过新产品展示民间传统文化故事，传递民族文化自信，不断为品牌注入民间传统文化底蕴与内涵，实现产品的质量创新升级，不断满足当下消费者更加多元化的新口味、新需求，彰显民族品牌的时代新风采。